קידום ממומן בגוגל: חיפוש, מדיה, יוטיוב ושופינג

בחיפוש אתם מופיעים מול מישהו שכבר מקליד את מה שאתם מוכרים - כוונה גבוהה, קליק יקר יותר. במדיה, כלומר הבאנרים באתרים ובאפליקציות, אתם מופיעים מול מי שלא חיפש כלום - חשיפה זולה, כוונה נמוכה. ברוב העסקים החיפוש הוא הבסיס, והמדיה עובדת הכי טוב כרימרקטינג: להחזיר את מי שכבר ביקר ולא השאיר פרטים.

‏Performance Max הוא קמפיין אוטומטי שרץ על כל המלאי של גוגל בבת אחת - חיפוש, מדיה, יוטיוב, שופינג ומפות. כשהמדידה נקייה ויש פיד מוצרים הוא יכול לעבוד יפה. הבעיה: הוא קופסה שחורה יחסית, והוא נוטה לקחת קרדיט על חיפושים של שם המותג שהיו מגיעים אליכם בלי כסף. אנחנו מריצים אותו עם גדרות - הפרדת תנועת מותג, שלילות ובקרה - ולא כברירת מחדל.

אנחנו עובדים עם עסקים שמשקיעים 10,000 ₪ ומעלה בחודש בפרסום. בגוגל זה קריטי במיוחד בתחומים תחרותיים: כשעלות הקליק בענף גבוהה, תקציב קטן מדי לא מייצר מספיק דאטה כדי לדעת מה עובד - ואז משלמים על למידה שלא נגמרת.

קודם בודקים כמה זה באמת קורה, ואז מגנים: קמפיין מותג משלכם זול יחסית - החיפוש הזה כבר שלכם וציון האיכות שלו גבוה - והוא דוחף את המתחרה למטה. במקביל אפשר לפנות לגוגל על שימוש בסימן מסחרי בטקסט המודעה, שם יש כללים ברורים. מה שאי אפשר זה למנוע מהם להגיש הצעה על מילת החיפוש עצמה.